龙岩不锈钢保温 茶1|Mariage Freres：交融品味与道理的“茶中马仕”

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5月21日为“茶日”，寰球联动、行径缤纷。茶产业、茶、茶文化，也通过种种平台，已矣了频度、多渠谈的传播。

本网也额外剪辑了“茶日”题，将咱们的商议终结、扩充探索案例进行了部分共享。

但缔造“茶日”的方向，并非只是将其当作个节日，而是试图通过“茶日”，提寰宇茶产业、茶的价值，让产茶、喝茶、玩赏茶文化，成为种风俗。

在前段时候，本网字据联系评述与名次，请浙江大学的两位硕士商议生，络续为大先容了上相对公认的几大茶叶企业。今天为后个茶叶的先容——《Mariage Freres：交融品味与道理的“茶中马仕”》。

 

、巴黎城中的百年茶

Mariage Freres是法国陈腐的茶之，创建于1854年，于今已有166年的历史。但其实，对于它的故事，早不错追念到17世纪中期。166年，茶叶商业照旧在法国兴起。Mariage族中有着茶叶商业提醒的Pierre和Nicolas两昆仲，受到皇室奉求，到马达加斯加和东印度群岛行止理茶叶业务。在此时候，他们学习到了多茶叶学问，并在茶行业扎根。1843年，Mariage族开设了批发茶叶店。1854年6月，族中的Henri和Edouard两昆仲诱惑，在累积了实足的提醒和老本以后，创立了Mariage Freres这个茶。Mariage取自族名，而 Freres在法文中是“昆仲”的真理，代表着这个由Mariage族中，两个情谊厚的昆仲所创建。从此，这个茶运转了传说的发展历程，为全寰宇的茶叶好者带来了数惊喜。

时候走过129年，2世纪8年代，沙龙（Salon）在法国社会中十分盛行，高傲的法国东谈主可爱在闲隙时与一又友相聚聊天，消磨时光。Mariage Freres关注到了东谈主们的需求与好，于1983年（说1986年）在巴黎玛莱区开设了茶沙龙，这亦然其店，店铺开张后就招引了多量茶迷来访。在此之前，Mariage Freres只从事批发业务而不提供售职业，况且因为茶叶品、声誉好、价钱贵，是以只供旅馆、茶庄和富东谈主阶级饮用。如今，Mariage Freres通过握住革命茶品，扩大销售领域，照旧能够提供近8种不同口味的茶品，销往69多个国，其店在日本、德国、英国等地都有开设，消耗者遍布寰球，俨然照旧成为个的茶。

 

图1  位于巴黎玛莱区的店

 

二、形象：名不虚传的“茶中马仕”

Mariage Freres因其贵典雅的形象，获利了许多好意思称，被称为是“茶中马仕”“茶中香奈儿”“茶中定装”。生于法国的Mariage Freres，天生就带有种法国的高骄横味，然而光靠这个，并不可使其赢得这些好意思誉。它特的形象是由整个细节形象共同塑造而成的，小到秀气运筹帷幄，大到店堂叮属，都在形中显著的魔力。

（）会讲故事的秀气

比较于其他些茶，Mariage Freres的秀气中元素高出多，且每个元素都有着真理真理，诉说着背后的故事。整个这个词秀气上端有行法文和数字“1854”，这代表创建于1854年；数字下大大的“Thé”是法文中“茶”的真理，暗示企业从事的是茶叶商业；而双方有大小不的四个法文标，代表的是创建之初，四个主要的茶叶汇聚地，区别是大陆（Chine）、印度（Inde）、锡兰（Ceylan）和台湾（Formose），这四个国或地区是寰宇公认的质茶开头地，而Henri和Edouard两昆仲将它们放入秀气中，也在形中向消耗者表明，茶叶是保证品、值得信托的，而这恰是“Thé”底下的“qualité supérieure”所念念要抒发的真理。

 

图2  Mariage Freres的秀气

秀气的中间是Mariage Freres的称号，以及称号缩写“MF”；下有幅肖像，画中东谈主面带浅笑，像是对茶叶职业充满信心。肖像底下两排字“LES MEILLEURS CRUS LA GRANDE TRADITION”是“佳的葡萄酒”的真理，意喻要把茶作念成“好的葡萄酒”那样受东谈主喜、申明远播。在肖像的双方还可看到几个上头标有“MF”的茶叶袋、茶叶箱和茶叶桶，这些装备恰是19世纪茶叶交往中平庸用到的。

这些丰富的元素共同组成了Mariage Freres的秀气，这个小小的圆圈中，装载着个茶百年的历史，每个印有这个秀气的居品，都能够带东谈主们穿越时候，探索到多法国茶文化的心事。

（二）交融前锋与道理的居品运筹帷幄

如果个念念要招引多消耗者，运筹帷幄好包装对能够带来出东谈主料念念的果。Mariage Freres之是以历经百年，仍能够获利普遍消耗者的喜，除了品的茶叶，其精细的包装运筹帷幄也起着进击的作用，而用句话来概述其包装作风特色，那即是“前锋与道理相都集”。Mariage Freres的居品包装运筹帷幄有几十种之多，这里仅以能体现其特的居品包装为例。

说到Mariage Freres的茶叶，就定会念念到它的茶叶罐，而念念到茶叶罐，就须提到店中为经典的黑身茶叶罐。茶叶罐的罐身呈圆筒形，经受光面而非哑光的材质，这让每个茶叶罐都能在灯光下，抵赖懒散光辉，低调中带着奢华；罐身上莫得过多的修饰，只附有金的秀气和茶名标签，黑和金两种颜的搭配，削弱进展出了“贵族茶”的风韵。

 

图3  经典的黑身茶叶罐龙岩不锈钢保温

同为茶叶罐，Mariage Freres运筹帷幄的生肖限量茶叶罐高出深嗜。这系列茶叶罐是以的十二生肖为灵感运筹帷幄，罐子的颜每年都不样，但都十分亮丽；罐身有个圆标，中心标有猴、鸡、狗、猪、鼠等字样，再外圈标是意为“本年是X年”的英文和法文，外圈上头是“”，底下是大写的Mariage Freres。这组茶叶罐的运筹帷幄交融了的文化和番邦的前锋，很好的将文化与茶进行了交融。 

 

图4  鼠年的十二生肖茶叶罐

店内受接待，亦然别出机杼的包装之，即是调味冰茶的“药剂瓶”。黑的瓶身，搭配紫、淡绿、粉红、橙黄等18种颜的标签纸，呈列在货架上时，就像谈彩虹。Mariage Freres出机杼，破东谈主们脑中认为茶叶只可装在茶叶罐或者茶包中的坚决，将这些具特的茶叶装到了“药剂瓶”中。前来选购的顾主就算对瓶中的茶不感兴味，也会欢乐花时候商议下这些精好意思的小瓶子，开瓶盖体验下当作科学的乐趣。而Mariage Freres也照实作念到了这点，让东谈主们开每个瓶盖都能获利惊喜，18种茶天然各有风韵，却都能带来好脸色。同期，瓶装的运筹帷幄也有些像香水瓶，只不外这内部存有的，是茶叶的香气。

 

图5  “药剂瓶”包装

Mariage Freres的茶包运筹帷幄也和其他不样，既不像Goodearth的金字塔形茶包，也不像Twinings的长形茶包，而是用薄棉布（cotton muslin）扎成的不规则形小茶包。可能是因为棉布能好地与水战役，况且不易产生无益物资，且棉质的材料也加柔嫩，不易折碎其中的茶叶。 

 

图6  棉布茶包

后即是Mariage Freres的礼盒运筹帷幄。它的礼盒有许多类型，包括“茶+果酱”礼盒、“飞行（Voyage）”礼盒，“好意思艳茶（Beautiful Tea）”礼盒等。每个“飞行（Voyage）”礼盒都包含罐红茶和罐绿茶。礼盒外包装是条记本，运筹帷幄者但愿这个礼盒能够像飞行纪录本样，唤起东谈主们回忆；罐子是长条形，罐身由绘有图案的平纹光面纸包装，罐身的标签上表明了茶叶的开头地。以图中的组为例，盒中装有来自曼谷的红茶和来自京都的绿茶，喝这两罐茶就好像进行了两趟旅行，能够感受到曼谷的关怀和京都的禅意，设施的高傲情愫在这种运筹帷幄中体现得大书特书。

 

图7  “飞行（Voyage）“礼盒

“好意思艳的茶（Beautiful Tea）”系列会加具有运筹帷幄感，长条金顶的罐身上，附有金线勾画而成的繁复图案，应付地陈列都能成为件艺术品。Mariage Freres在颜的选用上十分斗胆，比较于“药剂瓶”和生肖茶叶罐的颜，这个系列的颜会加具有冲击，念念念念能在维握雅的店偶遇如斯“新潮”的居品，铝皮保温也确实件十分深嗜的事。 

 

图8  “好意思艳的茶（Beautiful Tea）”礼盒

（三）古典雅与新丽都并存的店堂运筹帷幄

Mariage Freres如今照旧在日本东京、英国伦敦等地都设有店，这些店的运筹帷幄，都延续巴黎店的作风，以传达给消耗者统的感受。店内以木质覆盖为主，淡黄的灯光轻柔地洒在木质货架和桌子上，带来种古朴感和历史气味，让东谈主们进店就仿佛回到19世纪。店内的商品架大多经受木头格子架，茶罐、礼盒、茶书、茶食物条理露出地填充在这些格子中，其中还有罐身上标着列国“茶”字的茶叶罐。整个这个词店铺就像是个宽广的藏宝室，每个顾主都形成了探宝者。在巴黎玛莱区的店有两层，楼主要用于商品售和品饮职业，东谈主们买茶看茶之余，不错在店内找张小桌坐下，沉静地品杯好茶，或者尝试份精好意思的甜品；二楼则是茶叶博物馆，陈列些精细的茶叶罐和茶邻近，随机还会开展茶主题行径。 

 

图9  店内运筹帷幄

 

图1  罐身上标着列国“茶”字茶叶罐

不外因为不同国的审好意思式、店铺缔造式都有所区别，是以，店在建树上也会有若干离别。比如在日本东京银座的店有三层，而且在装璜上会增多些“年青化”和小新的元素，举例些日本的花卉装璜、竹藤椅等。在英国伦敦的店就会有香芋紫的壁纸、纯白的桌椅、欧式镜子等当作装璜，会加有英伦丽都风。

  

图11-12  位于日本东京银座和英国伦敦的店

除了店内的覆盖和陈列，伴计亦然店的大特。Mariage Freres的伴计都经过门的培训，在与顾主交流的经过中，不错作念到实足的雅耐，他们的言行行动让东谈主们以为，我方仿佛跻身于餐厅或者旅馆。在售茶经过中，伴计会耐解释茶叶的开头、品、冲泡法以及保存式，况且不惜啬让顾主品饮店内的茶品。这种诚实的职业立场，让亲临Mariage Freres店的东谈主们都不错感受到慈详。

 

图13  伴计请顾主闻茶香

三、居品类型：应有尽有的“茶叶百宝箱”

（）以崇敬的立场提供种种茶品

先从事茶叶商业，让Mariage Freres能够有契机战役到全寰宇的好茶，19世纪以来，它直注于选择和提供质料的茶品，如今寰球有36个国事其茶叶开头国，说其网罗寰宇好茶并不为过。

Mariage Freres的原叶茶种类高出丰富，红茶、绿茶、白茶、黑茶（主若是普洱）、乌龙茶（Mariage Freres将其称为Blue Tea）、黄茶都会提供，其中有来自15个国的244款红茶，来自9个国的62款绿茶，来自6个国的25款白茶。些国有的茶品Mariage Freres也能提供，像是云南的红茶、普洱茶，安徽的黄山毛峰，台湾的奶香型乌龙茶等。同期，它还会都集其他国的文化来创制茶品，除了上头讲到的生肖茶，还有日本的年号茶“令和”，以及都集日本的绿茶和樱花文化而制成的“樱花（Sakura）”。这些茶都是8多款茶中的“佳茶品（Finest Harvest）”，般都会被装于茶叶罐中，因为Mariage Freres的原叶茶大都是整叶，需要保证竣工洁净，而且装于罐中能好地保证茶叶的质料与风韵。 

 

图14  标有日本新年号的茶罐

Mariage Freres老是能够提供质料的茶品，它在寰球有多处有机茶园，在训导经过中，条目当地茶农坚握以原生态的式进行培育。对茶叶崇敬的立场，匡助其防守我方在茶叶域的，保证我方在消耗者心中的地位。就像此次疫情时候，Mariage Freres只销售在疫情爆发前采摘的大吉岭茶叶，杜可能带来的卫生安全隐患，让消耗者能够宽心。

 

手机：18632699551（微信同号）

图15  疫情前采摘的大吉岭茶

Mariage Freres另个茶叶大类是拼配花果茶，从它主页上的分类就不错看出，其拼式的种种且欺诈原料丰富，不外大多是有文旦、玫瑰、蔷薇、柑橘、薰衣草、薄荷、茉莉花等比较新慈详的原料。比较受接待的拼配茶是伯爵茶和马可波罗茶（Macro Polo），都属于带生果香甜味的茶品。Mariage Freres善于将拼配茶玩出新技俩，Mariage Freres在本年情东谈主节的时候出了款白情东谈主节放弃的蓝茶，用95℃的水泡5分钟就能得到杯靛蓝的茶，高雅清丽的颜让浮浅的茶也变得奢侈期许。当作浸润了百年法国历史的茶，Mariage Freres对茶也有种高傲情愫，店中整个的调制茶都是通过“熏香”，而不是浮浅拼配的式激勉香味，生果、花卉与茶叶之间得到交融，共同创造出二的茶品。

 

图16  官网主页成列的花茶

 

图17  蓝茶

（二）以艺术的式拓荒茶邻近

Mariage Freres除了茶叶品种繁密，茶邻近也口舌常丰富，大约不错分为茶食物、茶书、茶具、茶香氛这四类。

Mariage Freres的茶食物高出丰富，除了常见的茶饼干、茶糖，还提供茶果酱、茶巧克力和茶姜饼。茶果酱的是从19世纪传承下来的，制作茶果酱选用的材料都很质，像是伯爵茶、马可波罗茶、大吉岭茶等等。茶糖还经心肠作念成木棍棒棒糖的容貌，高出可。而茶巧克力和茶饼干的包装与茶叶礼盒近似，乎在节日当作礼物施舍一又友。喝茶时以为单调，来些像这么的小茶点，会让喝茶变得享受。 

  

 

图18-21  茶果酱、茶棒棒糖、茶巧克力、茶饼干

Mariage Freres的茶具种类高出丰富，除了有茶杯，还有茶壶、茶漏、茶托、壶托，致使连门的壶保温罩都有。这些工具还交融了亚洲、欧洲国的文化，比如其中有及紫砂壶的半瓦壶型和日式茶碗。另外，茶具运筹帷幄也高出具有艺术感，就算是浮浅的玻璃壶，在颜、壶身的曲度、矮和组式上都有区别。运筹帷幄师还高出贴心，门为左撇子运筹帷幄了左手用壶，这些细小之处都能体现出的尽心。 

  

图22-23  玻璃茶具、左手用壶

 

图24  种种各样的茶具

茶叶的香味天然与香水不同，但也别有番讲究，Mariage Freres看到了这点，创造了属于我方的茶香氛。这9款香氛索要了茶叶特高雅的香味，况且都领有高傲的名字，像是“坠入情”“狂风雨事后”“禁忌”等等，足以引发东谈主们好意思好的遐念念。 

 

图25  茶香氛

深嗜的是，Mariage Freres还制作茶书、茶典，它念念要让东谈主们了解法国的茶文化，于是有了法国茶文化茶书；念念要告诉东谈主们茶叶作念菜也能很好吃，于是有了茶食谱；念念要让东谈主们了解茶马古谈的神奇，于是有了门讲茶马古谈的书。神奇的是，在其中还不错找到茶圣陆羽所作念的《茶经》，看得出Mariage Freres也口舌常了解茶文化。 

 

图26  茶书与茶典

从以上的先容中不错看出，Mariage Freres对于与茶联系的切弥远抱有探索之心，是以它才能够在提供质种种茶品的同期，带来相通种种新奇的茶邻近，这约略即是这个“百岁老东谈主”能够永远年青的诀要之。

 

四、传播政策：让与茶关系的切成为享受

Mariage Freres与消耗者交流的式主要有四个，在实体店的销售中换取、在官网采纳成见、在的茶叶俱乐部举办交流行径，以及在外交媒体与消耗者互动。个在前文照旧酬报，二个是大多数常用的种式，尔后两种是有Mariage Freres我方作风的交流式，下文也以这两种式为例，对其传播政策进行分解。

（）茶叶俱乐部

好多都有我方的俱乐部，然而Mariage Freres的俱乐部却有所不同。它的俱乐部不单是提供茶品的品味与交流，还提供讲习班让俱乐部成员了解多实用的茶文化。讲习班分为初学和化两个部分。初学主若是带大坚决茶叶，通过品味十几种茶叶、感受茶叶的香气、学习与茶关系的基础学问，对茶文化有初步意会。而到了化班，就会提供加竣工的学习体系，主要分为绿茶、乌龙茶、红茶、大陆和台湾的茶、日本绿茶、泰国、缅甸和老挝的茶等7个主题。在这7个主题课程中，Mariage Freres会派业东谈主员指品鉴学习。同期，俱乐部还贴心肠为这些成员提供私东谈主休息室和餐食。Mariage Freres把俱乐部作念成了共享会，而且是为念念要学习茶文化的东谈主“量身造”的共享会。这种“私东谈主订制”的体验，让参与其中的东谈主赢得被尊重的知足感，是以招引了许多东谈主前来投入。 

 

图27  茶主题

（二）Facebook上的慈详交流

Mariage Freres主要通过Facebook这外交媒体，与消耗者进行换取，在其官网还有直达Facebook账号的运动。账号中会发布茶品先容信息、先容不同期节、不同骄贵乎喝哪款的茶，告诉消耗者应该以哪种式喝茶为舒畅。即使是先容居品，Mariage Freres亦然用些为诗意慈详的诗句、电影、著述节选、音乐来当作引出或者搭配。比如近期的个帖子，就贴心肠提出不错在喝茶的同期，搭配高明的音乐，并指出“不朽的比尔·威瑟斯（Bill Withers）的《 Lovely Day》，配以甜好意思的伯爵茶和早餐茶以及孟加拉苹果”是适的。暖暖的茶配上震动的钢琴曲，Mariage Freres营造的好意思好情境和从中体现出的贵品味，让东谈主千里迷其中，为领有它的茶品而感到自尊。 

 

图28  在Facebook上的主页

Mariage Freres这个有着166年历史的法国茶，告捷塑造了本身“贵典雅加文静俏皮”的综形象，况且以其对茶品的热、与消耗者的诚实交流，以及对设施茶文化的解说动了许多东谈主。如今，东谈主们惟一提到法国茶，就会念念到Mariage Freres和它所带来的质职业，念念到它所建构的好意思好茶寰宇。

 

图片和均来自汇聚

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